對商業廣告的反思之一
對商業廣告的反思之一
今天在電視上看到一則廣告，肯得基炸雞公司的廣告，廣告內容以抗戰期間，四行倉庫八百壯士的戰爭場面為背景，廣告主訴詞為「豪情壯翅」，「翅」取「志」的諧音，意在以此對比，達到廣告的效果。
對於此一廣告個人頗不以為然，之前肯得基炸雞公司，曾拍過阿兵哥賴在地上，非要吃到他家的炸雞，否則不肯入伍；或是將欲出家者非要吃到炸雞，否則不肯剃髮出家等等。這兩則廣告予人的觀感，見仁見智，儘管印象不甚佳，但亦不讓人覺得很過分。因為社會上也許真的有這種人，儘管誇張，但他用這種人的德行作題材為自己打廣告，以顯示此輩人物非吃到他家的炸雞不可，亦無可厚非。
然而四行倉庫這個廣告，此一商業廣告之意涵已在有意無意間直接貶抑了對我華族有功的歷史人物人格，並間接地損及了我們全民族共同的歷史尊嚴文化尊嚴。個人以為這有點像清末民初資本主義帝國蓄意的製造文化歧視之舉。固然時代不同了，但這種資本家財大氣粗肆意妄為的現象與心態，不論任何時地，皆不宜縱容及助長，個人以為應該及時適度的反應，並提出我們的抗議。茲提出兩點作法供識者參考：
首先，應向肯得基公司，表示我們嚴正抗議的立場！
其次，要求民意代表質詢有關審查機關主管人員，何以彼等之民族歷史文化意識竟如此之低，讓這種為自身的利益，而有損吾民族形象尊嚴的廣告，得以通過審核播出？這樣的主管官員，應該感到慚愧，並應主動提出檢討，向社會作一交代。
這樣的廣告，為什麼讓人反感呢？茲再舉一例來說明，譬如，我們用美國南北戰爭作背景，在美國國內打一廣告，有意無意間拿人權鬥士林肯出來消費一番，利用美國人對林肯，對南北戰爭的熟悉度，來謀求我人的商業利益，請問，自由民主的美國人與政府，難道也會同意這樣的廣告播出嗎？退一步來說，有的人看在眼裡，或許不痛不癢，但不表示所有人的羞惡之心都麻木了沒有知覺。俗云：「勿以善小而不為」，適時善意的提醒對方，若此果能使之大過化小，使小過化無，那不也是人與人之間，民族與民族相互間，應有的一種關懷行為嗎？
樊克偉 寫于人文教會網消費生活 11.27
標籤： 商業倫理
2 個意見:
很多人說，商人無祖國，我覺得廣告商往往也沒有道理，因為消費者沒有聲音，有時候也是因為消費者不屑一顧，所以社會上很多[錯把下流當幽默]或者[有錢就好]的劣質文化流行著。
然而幽默的廣告有很多模糊的地帶，譬如我只覺得這個廣告很無聊，倒沒有這麼深沉的歷史反省，我覺得其實可以架設一個網站，專門進行不妥廣告的票選，給廠商一個有力的反擊。
您的意見真的發人深省，在此致最敬意！
bee
商業廣告顧名思義，其目的就是相關業者對其產品透過包裝吸引大眾消費，已達賺取最大利潤的手段之一。
其內容的目的就是引起消費大眾的注意力，所以有時無所不用其極，毫無考量廣告內容對事實的扭曲而對消費大眾可能造成的負面影響。
其中樊先生所提肯德雞炸雞公司的廣告就是一例。不僅如此，前些日子，尚有銀行廣告鼓吹大眾：用信用卡借錢是件高尚的事。我實在不敢苟同。
幸運的是，經過媒體與大眾對其內容的批評，才迫其廣告下檔，沒有再以其廣告誤導大眾，當然這也是不適用商業廣告之一。
此外，藥品廣告、瘦身廣告、化妝品廣告的「神奇效果」有時也會誤導消費大眾，令人不免擔憂。
就此種種商業廣告可能造成的負面影響，我有兩點的看法：
1. 消費者需要再教育。當然我們不能期盼每個消費大眾都非常有理性地選擇產品，不為商業廣告所「迷惑」。但，如果消費大眾可以對其所產品在購買之前有較多的認識，則就不會茫然為其所欺，如果廣告真的是不實的話。
2.政府有關單位應該盡監督之職，有效性的取締不實廣告或是扭曲過度的廣告，使大眾不會因為失察而吃虧上當。
當然，我們瞭解，市場的買賣機制應是買賣雙方彼此同意而產生的商業行為，應屬公平交易。但如果以不實欺騙廣告為前提的話，那麼，所謂的公平交易即為瓦解。對消費者而言，是不公平也是一種傷害。
葉素月
張貼留言
訂閱 張貼留言 [Atom]
<< 首頁